「まず考えろ、語るのは最後だ」、「問え。語るな」『ドラッカー全教え』
satoshi.nikaidou
おっさんの下剋上
経営者向け感『ブランディング戦略の新方程式 ブランド～STORY設計とは～』
satoshi.nikaidou
ブランディングが必要です。
それはそうでしょう。
しかし、どうすればいいのか、どう作っていけばいいのかがわからない。
そんな人に向けて…というより、ブランディングが大切で、そのためにはストーリーが必要ということしか私にはわからなかった。
ブランドを伝えていくにはストーリーが必要になる。それがブランドストーリーということ。
経営者の方が読むとまた違うのかと思う。
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引用
長くお客様に選ばれる企業になれるかどうかは、商品の機能や特性などだけにとどまらない「付加価値」を提供できるかどうかにかかっています。
その付加価値とは、何でしょうか？それこそが、「ブランド」です。そして、それをつくり上げるものが「ブランディング」であり、ここに心血を注がない企業は必ず淘汰されていくと、私は本気で思っています。(P3)
ブランドは低価格に代わる付加価値(P33)
ポイントは、いかに明確に、いかにわかりやすく伝えるか(P59)
相手に共感してもらうのがブランディングの本質(P68)
ブランディングはインナーブランディング(社内浸透)とアウターブランディング(社外浸透)がある
ブランディングのためには、ブランドコンセプトを明確にしてストーリーを構築すること
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